A Geração Z está a abandonar os motores de busca tradicionais em favor de plataformas como TikTok, Instagram e ChatGPT para pesquisar informação. Este comportamento está a obrigar marcas e profissionais de SEO a repensar completamente as suas estratégias de visibilidade online em todos os canais digitais.
Novos Hábitos de Pesquisa da Gen Z
Dados recentes de 2026 confirmam uma tendência que já se desenhava há anos: mais de 40% dos utilizadores da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) utilizam o TikTok e o Instagram como motores de pesquisa primários para decisões de compra, recomendações de serviços e informação geral.
Esta mudança não significa que o Google se tornou irrelevante, mas obriga a uma diversificação das estratégias de visibilidade. As marcas que dependem exclusivamente do tráfego orgânico do Google estão a perder uma fatia significativa do público mais jovem e economicamente ativo.
Google Discover e o Novo Comportamento de Consumo
O Google Discover representa a resposta do Google a esta mudança comportamental. Em vez de esperar que o utilizador pesquise ativamente, o Discover apresenta conteúdo relevante de forma proativa, baseado nos interesses e no histórico do utilizador. As principais características a considerar incluem:
- Imagens de alta qualidade são obrigatórias — o Discover privilegia conteúdo com imagens de pelo menos 1200 pixels de largura em formato landscape, idealmente em WebP
- Conteúdo evergreen com atualidade — artigos que combinam informação atemporal com dados recentes têm maior probabilidade de aparecer no feed
- E-E-A-T reforçado — a experiência, especialização, autoridade e fiabilidade são critérios cada vez mais determinantes na seleção de conteúdo
Viés da IA na Pesquisa: Um Problema Emergente
Outro aspeto analisado neste contexto é o viés (bias) dos sistemas de IA na pesquisa. As respostas geradas por IA tendem a favorecer determinadas fontes e perspetivas, o que pode criar desequilíbrios na visibilidade dos sites. Para profissionais de SEO, isto significa que diversificar as fontes de tráfego é mais importante do que nunca.
A solução passa por estar presente em múltiplas plataformas: Google, redes sociais, respostas de IA e diretórios especializados. Uma estratégia omnicanal já não é opcional — é uma necessidade competitiva para qualquer empresa que queira alcançar audiências diversificadas.
A Oportunidade do Vídeo Curto
Para as empresas que ainda não investem em vídeo curto, este é o momento de começar. Os Reels do Instagram, os TikToks e os YouTube Shorts tornaram-se canais de descoberta fundamentais para a Geração Z. Conteúdo educativo em formato vídeo de 30 a 60 segundos pode gerar mais visibilidade do que meses de artigos escritos para certas audiências.
Recomendações para o Mercado Português
As empresas portuguesas devem começar por analisar a composição etária da sua audiência e adaptar os canais de comunicação em conformidade. Investir em conteúdo vídeo curto, otimizar para Google Discover com imagens WebP de alta resolução, e garantir presença nos principais chatbots de IA são passos fundamentais para 2026.
Fonte: DesignRush
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Como a IA Impacta a Sua Presença Digital
- A inteligência artificial está a transformar tanto a criação como o consumo de conteúdo online.
- Sites que fornecem informação original, baseada em experiência real, são privilegiados pelos motores de IA.
- A otimização para motores generativos (GEO) deve complementar, e não substituir, o SEO tradicional.
- Ferramentas de IA podem acelerar processos mas requerem supervisão humana para garantir qualidade e precisão.
- Empresas que adotam IA estrategicamente ganham vantagem competitiva em eficiência e escala.
