Glossário de SEO: +100 Termos Explicados [2026]

Se é novo no mundo do SEO, a quantidade de termos técnicos pode parecer avassaladora. SERP, CTR, backlink, canonical, crawling, E-E-A-T — o jargão é denso e dominá-lo é essencial para implementar uma estratégia de sucesso.

Neste glossário, reunimos os termos de SEO mais importantes, organizados por ordem alfabética, com definições claras e práticas em português. Guarde esta página como referência — é o dicionário de SEO mais completo em português de Portugal.

A

Algoritmo (do Google)

Sistema complexo que o Google usa para classificar e ordenar os resultados de pesquisa. Inclui centenas de fatores como relevância do conteúdo, backlinks, experiência do utilizador e E-E-A-T. As atualizações de algoritmo mais conhecidas incluem Panda, Penguin, Hummingbird e Helpful Content Update.

Alt Text (Texto Alternativo)

Atributo HTML que descreve o conteúdo de uma imagem. Essencial para acessibilidade (leitores de ecrã) e para ajudar o Google a entender o que a imagem representa. Deve ser descritivo e incluir a keyword quando relevante.

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Framework do Google para páginas mobile ultra-rápidas. Já não é fator de ranking direto em 2026, mas ainda é usado por alguns publishers de notícias.

Anchor Text (Texto Âncora)

O texto clicável de um hyperlink. Para SEO, o anchor text ajuda o Google a entender o tema da página de destino. Anchor text descritivo e variado é preferível a texto genérico como “clique aqui”.

AEO (Answer Engine Optimization)

Otimização de conteúdo para aparecer como resposta direta em motores de resposta, featured snippets e assistentes de voz. Relacionado com GEO.

AI Overviews

Respostas geradas por inteligência artificial que o Google apresenta no topo dos resultados de pesquisa. Anteriormente chamadas SGE (Search Generative Experience). Em 2026, aparecem em ~40% das pesquisas.

Auditoria SEO

Análise completa do estado de SEO de um website: fatores técnicos, on-page, off-page, conteúdo e concorrência. Base para qualquer estratégia de SEO. Ver serviço de auditoria SEO.

B

Backlink

Link de um website externo que aponta para o seu site. É um dos fatores de ranking mais importantes do Google — funciona como um “voto de confiança”. A qualidade do backlink (autoridade do domínio de origem, relevância) é mais importante que a quantidade. Ver guia de SEO Off-Page.

Black Hat SEO

Técnicas de SEO que violam as diretrizes do Google para manipular rankings. Inclui compra de links, keyword stuffing, cloaking e PBNs. Pode resultar em penalizações severas.

Bounce Rate (Taxa de Rejeição)

Percentagem de visitantes que saem do site após ver apenas uma página. Uma taxa de rejeição elevada pode indicar que o conteúdo não corresponde à intenção de pesquisa.

Breadcrumbs

Navegação hierárquica que mostra o caminho do utilizador no site (ex: Início > SEO > Glossário). Melhora a UX e pode aparecer nos resultados do Google via Schema BreadcrumbList.

C

Canonical URL (URL Canónica)

Tag HTML que indica ao Google qual é a versão preferida de uma página quando existem múltiplas URLs com conteúdo semelhante. Previne problemas de conteúdo duplicado.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Métrica dos Core Web Vitals que mede a estabilidade visual da página — o quanto os elementos se movem inesperadamente durante o carregamento. Threshold ideal: ≤ 0.1.

Content Marketing (Marketing de Conteúdo)

Estratégia de criar e distribuir conteúdo valioso para atrair e reter audiência. Artigos de blog, guias, infográficos e vídeos são formas comuns de content marketing para SEO.

Core Web Vitals (CWV)

Três métricas do Google que medem a experiência do utilizador: LCP (velocidade), INP (interatividade) e CLS (estabilidade visual). Fator de ranking desde 2021. Ver guia completo.

Crawling (Rastreamento)

Processo pelo qual o Googlebot descobre e analisa páginas web, seguindo links de página em página. A primeira fase do processo de indexação do Google.

CTR (Click-Through Rate)

Taxa de clique: percentagem de utilizadores que clicam no seu resultado no Google, dividido pelo número de impressões. CTR elevado indica que o título e meta description são atrativos.

D

DA (Domain Authority)

Métrica criada pela Moz (0-100) que estima a probabilidade de um domínio rankear no Google. Não é uma métrica do Google, mas é amplamente usada na indústria como indicador de autoridade.

Dados Estruturados

Ver Schema Markup. Código que ajuda os motores de busca a entender o significado do conteúdo de uma página.

Disavow (Desautorizar)

Ferramenta do Google Search Console que permite indicar ao Google para ignorar backlinks específicos que considere tóxicos ou spam.

Dofollow / Nofollow

Atributos de links. Dofollow (padrão) passa autoridade para a página de destino. Nofollow indica que o link não deve passar autoridade. Desde 2019, o Google trata nofollow como “hint”.

DR (Domain Rating)

Métrica do Ahrefs (0-100) que mede a força do perfil de backlinks de um domínio. Similar ao DA da Moz.

E

E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiança). Framework do Google para avaliar a qualidade do conteúdo. Crítico para temas YMYL. Ver tendências SEO 2026.

F

Featured Snippet (Snippet em Destaque)

Resultado especial que aparece no topo dos resultados do Google (posição zero) com uma resposta extraída diretamente de uma página. Pode ser parágrafo, lista ou tabela.

Focus Keyword (Keyword Foco)

A keyword principal que uma página está otimizada para rankear. Deve aparecer no title, H1, URL e conteúdo.

G

GEO (Generative Engine Optimization)

Otimização de conteúdo para ser citado por motores de IA generativa como as AI Overviews do Google. Foca em conteúdo citável, dados únicos e autoridade de entidade. Ver serviço GEO/AEO.

Google Business Profile (GBP)

Perfil gratuito de negócio no Google que aparece nos resultados locais e Google Maps. Essencial para SEO Local.

Google Search Console (GSC)

Ferramenta gratuita do Google para monitorizar e gerir a presença do site nos resultados de pesquisa. Ver guia completo.

Googlebot

O crawler do Google — o programa que rastreia a web para descobrir e indexar páginas.

H

Headers (H1-H6)

Tags HTML que definem a hierarquia do conteúdo. H1 é o título principal (um por página), H2 são secções e H3 subsecções. Estrutura clara de headers ajuda o SEO e a legibilidade.

HTTPS

Versão segura do HTTP. O certificado SSL encripta a comunicação entre o browser e o servidor. Obrigatório para SEO desde 2014.

Helpful Content Update

Atualização do algoritmo do Google que penaliza websites com conteúdo criado principalmente para motores de busca em vez de para utilizadores. Tornou-se parte do sistema core em 2024.

I

Indexação

Processo pelo qual o Google armazena e organiza as páginas web no seu índice. Uma página não indexada não aparece nos resultados de pesquisa.

INP (Interaction to Next Paint)

Métrica dos Core Web Vitals que mede a interatividade — o tempo que a página demora a responder a interações do utilizador. Substituiu o FID em 2024. Threshold: ≤ 200ms.

Internal Linking (Links Internos)

Links entre páginas do mesmo website. Distribuem autoridade, ajudam a indexação e melhoram a experiência do utilizador.

J-K

JSON-LD

Formato recomendado pelo Google para implementar Schema Markup. É código JavaScript colocado no head ou body da página que não altera o HTML visível.

Keyword (Palavra-Chave)

Termo ou frase que os utilizadores pesquisam nos motores de busca. A pesquisa de keywords é a base de qualquer estratégia de SEO.

Keyword Density (Densidade de Keyword)

Percentagem de vezes que uma keyword aparece no texto em relação ao total de palavras. A densidade ideal é de 1-2% — mais pode ser considerado keyword stuffing.

Keyword Stuffing

Prática de repetir excessivamente uma keyword no conteúdo para manipular rankings. Penalizada pelo Google.

KPI (Key Performance Indicator)

Métrica usada para medir o sucesso de uma estratégia. Em SEO, KPIs comuns incluem tráfego orgânico, posições de keywords, conversões e Domain Rating.

L

LCP (Largest Contentful Paint)

Métrica dos Core Web Vitals que mede o tempo de carregamento do maior elemento visível da página. Threshold: ≤ 2.5 segundos.

Link Building

Estratégia de obter backlinks de outros websites para aumentar a autoridade do domínio. Pilar central do SEO Off-Page.

Long-Tail Keyword

Keyword mais longa e específica (3+ palavras), com menor volume mas maior intenção e menor concorrência. Ex: “agência SEO em Braga” vs. “SEO”.

M

Meta Description

Tag HTML que descreve o conteúdo da página. Aparece como descrição nos resultados do Google. Não é fator direto de ranking mas influencia o CTR. Ideal: 120-155 caracteres.

Meta Tags

Tags HTML no head da página que fornecem informação aos motores de busca. Incluem title, description, robots, canonical e Open Graph.

Mobile-First Indexing

O Google indexa e classifica baseado na versão mobile do site, não na desktop. Implementado globalmente desde 2023.

N-O

NAP

Name, Address, Phone — informação básica de negócio que deve ser consistente em todo o lado (site, Google Business, diretórios). Essencial para SEO Local.

Noindex

Meta tag que instrui o Google a não indexar uma página. Usada para páginas que não devem aparecer nos resultados (admin, thank you pages, etc.).

Organic Traffic (Tráfego Orgânico)

Visitantes que chegam ao site através de resultados não pagos nos motores de busca. É o objetivo principal do SEO.

P

PageRank

Algoritmo original do Google que mede a importância de uma página com base nos seus backlinks. Continua a existir internamente mas o Google já não divulga a pontuação publicamente.

PBN (Private Blog Network)

Rede de blogs criados artificialmente para gerar backlinks. Técnica black hat severamente penalizada pelo Google.

R

Redirect 301

Redirecionamento permanente de uma URL para outra. Transfere a maioria da autoridade SEO. Usado quando uma página muda de URL ou é eliminada.

Rich Snippet

Resultado de pesquisa enriquecido com informação adicional (estrelas, preço, FAQ, imagens). Gerado pelo Schema Markup.

Robots.txt

Ficheiro na raiz do site que indica ao Googlebot quais páginas pode e não pode rastrear. Não impede indexação — para isso, use noindex.

ROI (Return on Investment)

Retorno sobre o investimento. Em SEO, mede-se comparando o custo do serviço com o valor do tráfego orgânico gerado.

S

Schema Markup

Código estruturado (JSON-LD) que ajuda os motores de busca a entender o significado do conteúdo. Gera rich snippets e alimenta AI Overviews. Ver guia completo.

SEO Local

Otimização para pesquisas com intenção geográfica (“restaurante em Lisboa”, “dentista Braga”). Envolve Google Business Profile, citações locais e keywords geográficas. Ver serviço de SEO Local.

SEO On-Page

Otimizações feitas dentro do site: titles, meta descriptions, headers, conteúdo, imagens, links internos. Ver guia completo.

SEO Off-Page

Fatores externos que influenciam o ranking: backlinks, menções de marca, sinais sociais, Digital PR. Ver guia completo.

SEO Técnico

Otimização da infraestrutura técnica do site: velocidade, indexação, mobile, segurança, Schema. Ver serviço de SEO Técnico.

SERP (Search Engine Results Page)

Página de resultados do motor de busca. Inclui resultados orgânicos, anúncios pagos, featured snippets, AI Overviews, People Also Ask, Knowledge Panel e mais.

Sitemap XML

Ficheiro que lista todas as URLs do site para facilitar o rastreamento pelo Google. Submetido no Google Search Console.

Slug

A parte da URL que identifica a página. Ex: em portugalseo.pt/glossario-seo/, o slug é “glossario-seo”. Deve ser curto, descritivo e conter a keyword.

T

Title Tag (Etiqueta de Título)

Tag HTML que define o título da página nos resultados de pesquisa. Um dos fatores de ranking on-page mais fortes. Ideal: ≤ 60 caracteres, com keyword no início.

Topical Authority

Conceito de ser reconhecido pelo Google como autoridade num tema específico, através de cobertura profunda e abrangente de múltiplos sub-tópicos relacionados.

TTFB (Time to First Byte)

Tempo que o servidor demora a enviar o primeiro byte de resposta ao browser. Indicador de velocidade do servidor. Ideal: < 800ms.

U-V-W

URL

Uniform Resource Locator — o endereço web de uma página. Para SEO, URLs devem ser curtas, descritivas, com keywords e sem caracteres especiais.

UX (User Experience)

Experiência do utilizador no site. Inclui velocidade, navegação, design, legibilidade e acessibilidade. Fator de ranking indireto mas com impacto forte nas conversões.

White Hat SEO

Técnicas de SEO que seguem as diretrizes do Google. Inclui criação de conteúdo de qualidade, link building ético e otimização técnica correta. O oposto de black hat.

X-Y-Z

XML Sitemap

Ver Sitemap XML. Ficheiro em formato XML que facilita a indexação pelo Google.

YMYL (Your Money, Your Life)

Categoria de conteúdo que pode impactar a saúde, finanças, segurança ou bem-estar do utilizador. O Google aplica critérios de E-E-A-T mais rigorosos a este tipo de conteúdo.

Zero-Click Search

Pesquisa onde o utilizador obtém a resposta diretamente nos resultados do Google (featured snippet, AI Overview, Knowledge Panel) sem clicar em nenhum resultado. Tendência crescente em 2026.

Perguntas Frequentes Sobre Termos de SEO

Este glossário é atualizado regularmente pela equipa da PortugalSEO. Se encontrou um termo de SEO que não está listado, contacte-nos e adicionamos.