O Google acaba de lançar globalmente as campanhas Video Reach non-skippable para Connected TV (CTV) no Google Ads. Isto permite pela primeira vez comprar anúncios de YouTube que não podem ser saltados, especificamente para televisões conectadas — um formato que aproxima a publicidade digital da experiência da televisão tradicional.
As campanhas, agora disponíveis globalmente, utilizam automação do Google para gerir o mix de formatos de vídeo. Os anunciantes podem combinar anúncios non-skippable de 15 segundos com outros formatos, e o sistema do Google otimiza automaticamente a distribuição para maximizar o alcance dentro do orçamento definido.
Os dados de audiência justificam a aposta. Segundo o Google, a visualização de YouTube em televisões cresceu significativamente, com a plataforma a ser já o serviço de streaming mais visto em smart TVs em muitos mercados. O formato non-skippable na CTV oferece taxas de conclusão de 100% — algo que os formatos skippable não conseguem garantir.
Para os anunciantes portugueses, esta novidade é particularmente relevante. O consumo de YouTube em smart TVs tem crescido em Portugal, impulsionado pela penetração crescente de televisões conectadas e pela adoção de serviços de streaming. Os anúncios non-skippable na CTV podem ser especialmente eficazes para campanhas de branding e awareness, onde a mensagem completa precisa de ser vista.
Do ponto de vista prático, os anunciantes acedem a este formato através do Google Ads, utilizando campanhas Video Reach com a opção non-skippable ativada para CTV. O sistema de lances baseado em CPM (custo por mil impressões) permite controlar o investimento, e as métricas de brand lift estão disponíveis para medir o impacto.
Esta expansão marca mais um passo na convergência entre publicidade digital e televisiva. Para as agências de media e performance marketing em Portugal, representa uma nova ferramenta para alcançar audiências premium no ecrã grande — com a precisão de targeting digital e a garantia de visualização completa que a televisão tradicional sempre ofereceu.
Os dados do mercado publicitário português confirmam a tendência. Segundo a Marktest, a penetração de smart TVs em Portugal ultrapassa já os 70% dos lares com televisão, e o YouTube é a plataforma de vídeo mais utilizada em televisões conectadas. Para os anunciantes portugueses, os anúncios non-skippable na CTV representam uma oportunidade de combinar a escala da televisão com a segmentação digital — alcançando audiências específicas por idade, interesses e comportamento de pesquisa, com a certeza de que a mensagem é vista na íntegra. O formato é particularmente adequado para campanhas de lançamento de produto, rebranding e awareness institucional no mercado português.
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Dicas para Otimizar os Seus Anúncios
- Comece com orçamentos pequenos e escale apenas os anúncios com melhor performance.
- Teste diferentes criativos, textos e audiências antes de comprometer orçamento significativo.
- Acompanhe conversões desde o clique até à venda para calcular o verdadeiro custo por aquisição.
- Combine campanhas de pesquisa (intenção alta) com display e social (consciência de marca) para melhores resultados.
- Reveja e otimize as suas campanhas semanalmente — o mercado digital muda rapidamente.
Conclusão
A publicidade digital oferece resultados mensuráveis e escaláveis quando gerida com competência. O segredo não está em gastar mais, mas em gastar melhor — otimizando segmentação, mensagens e landing pages para maximizar cada euro investido. Uma estratégia de publicidade bem executada, combinada com SEO orgânico, cria um ecossistema digital robusto que gera resultados consistentes.
