A keyword research (pesquisa de palavras-chave) é a fundação de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Escolher as keywords certas determina se o seu conteúdo vai atrair visitantes qualificados ou se vai competir por termos impossíveis de rankear.
O Que é Keyword Research e Porque é Importante?
Keyword research é o processo de identificar e analisar os termos que as pessoas pesquisam no Google para encontrar produtos, serviços ou informação. Sem esta pesquisa, está essencialmente a adivinhar o que o seu público procura.
Tráfego Qualificado
Atraia visitantes que procuram exatamente o que oferece, aumentando as taxas de conversão.
Vantagem Competitiva
Descubra keywords de baixa concorrência onde pode posicionar-se rapidamente.
Planeamento de Conteúdo
Crie um calendário editorial baseado em dados reais de pesquisa do seu público.
Que Tipos de Keywords Existem?
Head Keywords (Curtas)
Termos genéricos com 1-2 palavras como “SEO” ou “marketing digital”. Alto volume de pesquisa mas altíssima concorrência e intenção vaga. Difíceis de rankear para sites novos.
Long-Tail Keywords (Longas)
Frases mais específicas com 3+ palavras como “agência SEO para restaurantes em Lisboa”. Menor volume mas maior intenção de compra e menor concorrência. Ideais para começar.
Como Fazer Keyword Research Passo a Passo?
1. Brainstorming Inicial
Comece por listar todos os termos que os seus clientes usariam para encontrar o seu negócio. Pense nos problemas que resolve, nos serviços que oferece e nas perguntas que os clientes fazem.
2. Usar Ferramentas de Pesquisa
Expanda a lista com ferramentas: Google Keyword Planner (gratuito), Ahrefs Keywords Explorer, SEMrush Keyword Magic Tool, Ubersuggest. Cada ferramenta revela variações e termos relacionados que não teria pensado. Veja o nosso guia de ferramentas de SEO.
3. Analisar a Intenção de Pesquisa
Cada keyword tem uma intenção: informacional (aprender), navegacional (encontrar site), comercial (comparar) ou transacional (comprar). Alinhe o tipo de conteúdo com a intenção da keyword.
4. Avaliar Dificuldade e Oportunidade
Para cada keyword, avalie o volume de pesquisa, a dificuldade de ranking e a relevância para o seu negócio. Priorize keywords com bom volume, dificuldade alcançável e alta relevância comercial.
Keyword Research para o Mercado Português
O mercado português tem particularidades: menor volume de pesquisa do que mercados anglófonos, mas também menor concorrência. Keywords em português de Portugal podem diferir significativamente do português do Brasil. Use ferramentas configuradas para Portugal (pt-PT) para dados precisos.
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Perguntas Frequentes sobre Keyword Research
Cada página deve focar numa keyword principal e incluir 3 a 5 keywords secundárias relacionadas naturalmente. O Google entende contexto semântico, por isso não precisa de criar páginas separadas para sinónimos. Evite keyword stuffing — use as keywords naturalmente no texto.
Depende do mercado. Em Portugal, keywords com 100 a 500 pesquisas mensais são excelentes para nichos específicos. Keywords com mais de 1000 pesquisas mensais são consideradas de alto volume. Não desvalorize keywords com 50 a 100 pesquisas — se têm alta intenção comercial, podem gerar leads valiosos.
Os volumes de pesquisa são estimativas, não números exatos. Diferentes ferramentas podem mostrar valores diferentes para a mesma keyword. Use os dados como indicadores relativos para comparar e priorizar keywords, não como valores absolutos. O Google Keyword Planner é a fonte mais próxima dos dados reais.
Para sites novos ou com pouca autoridade, comece por keywords de baixa concorrência e long-tail. Conquiste posições e tráfego primeiro, construa autoridade e depois avance para keywords mais competitivas. É uma estratégia progressiva mais eficaz do que tentar competir imediatamente com os líderes.
Recomendamos uma revisão trimestral da keyword research para identificar novas oportunidades e tendências. O comportamento de pesquisa muda com sazonalidade, tendências do mercado e novas funcionalidades do Google como AI Overviews. Mantenha-se atualizado para não perder oportunidades emergentes.
