Migração de Sites: Proteja os Seus Rankings Durante Mudanças
Uma migração de site — seja um redesign, mudança de domínio, alteração de plataforma CMS ou reestruturação de URLs — é um dos momentos mais críticos para o SEO de qualquer empresa. Sem planeamento adequado, uma migração pode resultar na perda de 30% a 80% do tráfego orgânico da noite para o dia, destruindo anos de trabalho de posicionamento e afetando directamente as receitas do negócio.
Na PortugalSEO, especializámo-nos em migrações SEO seguras e controladas. A nossa metodologia, testada em dezenas de projetos, garante que o seu site mantém (e frequentemente melhora) o posicionamento orgânico durante e após a migração. Acompanhamos cada fase do processo — do planeamento pré-migração à monitorização pós-lançamento — para minimizar riscos e maximizar oportunidades.
Tipos de Migração Que Acompanhamos
Redesign de Website
A mudança visual e funcional de um site é a migração mais comum. Mesmo sem mudar de domínio ou plataforma, um redesign pode alterar URLs, estrutura de navegação, conteúdo e hierarquia de páginas — tudo fatores que afetam o SEO. Garantimos que cada URL antiga redireciona correctamente, que o conteúdo otimizado é preservado e que a nova estrutura melhora (em vez de prejudicar) o crawlability e a experiência do utilizador.
Mudança de Domínio
Alterar o domínio do seu site (por exemplo, de um .com para um .pt, ou na sequência de um rebranding) exige uma estratégia de redirecionamentos impecável para transferir a autoridade de domínio acumulada ao longo dos anos. Implementamos redirecionamentos 301 para cada URL, atualizamos o Google Search Console, comunicamos a mudança ao Google e monitorizamos a transferência de autoridade durante os meses seguintes.
Mudança de Plataforma CMS
Migrar de uma plataforma para outra — por exemplo, de Wix para WordPress, de Shopify para WooCommerce, ou de um CMS custom para uma solução moderna — envolve frequentemente mudanças profundas na estrutura de URLs, templates e funcionalidades. Mapeamos cada URL antiga para a nova equivalente, preservamos o conteúdo otimizado, reconfiguramos os dados estruturados e garantimos que nenhuma página importante é perdida no processo.
Migração HTTP para HTTPS
A transição para HTTPS é obrigatória para a segurança e o SEO do seu site, mas se feita incorrectamente pode causar problemas de conteúdo duplicado, redirect loops e perda de rankings. Implementamos a migração HTTPS de forma limpa, com redirecionamentos correctos, atualização de canonical tags, sitemaps e links internos.
Reestruturação de URLs e Arquitectura
Por vezes, o site não muda de plataforma nem de design, mas precisa de uma reorganização profunda da estrutura de URLs e navegação para melhor atender à estratégia de SEO. Esta é uma das migrações mais delicadas porque pode afetar centenas de páginas indexadas e milhares de links internos e externos.
A Nossa Metodologia de Migração SEO
Fase 1: Auditoria Pré-Migração
Antes de qualquer alteração, documentamos exaustivamente o estado actual do site: todas as URLs indexadas, rankings actuais, backlinks apontando para cada página, tráfego orgânico por URL, dados estruturados implementados e estrutura de links internos. Este snapshot serve como baseline para comparação após a migração e como guia para o mapeamento de redirecionamentos.
Fase 2: Planeamento e Mapeamento
Criamos um mapa completo de redirecionamentos 301, ligando cada URL antiga à nova URL equivalente. Identificamos páginas que devem ser mantidas, fundidas ou eliminadas. Definimos a nova estrutura de URLs, hierarquia de navegação e canonical tags. Preparamos checklists técnicos para cada fase da migração.
Fase 3: Implementação e QA
Durante a migração, implementamos todos os redirecionamentos, verificamos que cada um funciona correctamente (sem chains, loops ou 404s), confirmamos que robots.txt e sitemaps estão actualizados, que os dados estruturados estão intactos e que a nova versão do site passa em todos os testes técnicos. Fazemos QA intensivo antes do go-live.
Fase 4: Monitorização Pós-Migração
Nas semanas e meses após a migração, monitorizamos diariamente os rankings, tráfego orgânico, erros de crawl no Search Console, indexação de novas URLs e remoção de URLs antigas. Qualquer anomalia é detectada e corrigida rapidamente antes de causar impacto significativo. Produzimos relatórios comparativos entre o baseline pré-migração e o desempenho actual.
Erros Comuns em Migrações Sem Acompanhamento SEO
- Redirecionamentos em falta — URLs antigas que devolvem 404 em vez de redirecionarem, perdendo toda a autoridade acumulada
- Redirect chains — cascatas de redirecionamentos (A→B→C→D) que diluem autoridade e atrasam o crawling
- Conteúdo eliminado — páginas que geravam tráfego e que foram removidas sem substituição adequada
- Canonical tags incorrectas — apontando para URLs antigas inexistentes ou para a versão errada
- Sitemap desactualizado — listando URLs antigas que já não existem e omitindo as novas
- Links internos quebrados — links dentro do site que ainda apontam para URLs antigas
- Schema markup perdido — dados estruturados que não foram reimplementados no novo site
- Robots.txt bloqueante — bloquear acidentalmente o rastreamento do novo site
Resultados da Nossa Metodologia
- Preservação de 95%+ do tráfego orgânico durante e após a migração
- Recuperação completa de rankings tipicamente em 4-8 semanas
- Transferência de autoridade de backlinks existentes para as novas URLs
- Zero páginas 404 para URLs que tinham tráfego ou backlinks
- Oportunidade de melhoria — muitas migrações bem executadas resultam em rankings superiores aos pré-migração
Perguntas Frequentes sobre Migração SEO
É normal perder tráfego após uma migração de site?
Uma queda temporária de 10-20% nas primeiras 2-4 semanas é normal enquanto o Google processa os redirecionamentos e reindexe as novas URLs. Com uma migração bem executada, o tráfego recupera e frequentemente supera os níveis pré-migração em 4-8 semanas. Quedas superiores a 30% ou que persistem além de 6 semanas indicam problemas na migração que devem ser investigados urgentemente.
Posso mudar de domínio sem perder rankings?
Sim, desde que a mudança seja acompanhada por uma estratégia de migração SEO completa. Redirecionamentos 301 de todas as URLs antigas para as novas, atualização do Google Search Console com a ferramenta de mudança de endereço, e comunicação clara ao Google são essenciais. A autoridade de domínio transfere-se gradualmente ao longo de semanas.
Quanto tempo demora uma migração SEO completa?
O planeamento e preparação demora tipicamente 2-4 semanas, dependendo da dimensão do site. A implementação em si pode ser feita em 1-2 dias. A monitorização pós-migração intensiva estende-se por 4-8 semanas, com acompanhamento regular nos 3-6 meses seguintes para garantir que tudo estabiliza correctamente.
Preciso de migração SEO se apenas vou mudar o design do site?
Sim. Mesmo um redesign visual que mantém o mesmo domínio e CMS pode alterar URLs, remover conteúdo, modificar a estrutura de links internos e eliminar dados estruturados. Qualquer alteração que afete URLs, conteúdo ou estrutura do site deve ser acompanhada por um plano de migração SEO para evitar perdas evitáveis.
Quanto custa um serviço de migração SEO?
O custo depende da dimensão do site (número de URLs), da complexidade da migração (mudança de CMS, domínio, estrutura) e do nível de acompanhamento necessário. Na PortugalSEO, oferecemos pacotes de migração que incluem auditoria pré-migração, planeamento, implementação e monitorização pós-migração, adaptados às necessidades específicas de cada projeto.