Com os AI Overviews do Google, o ChatGPT Search e o Perplexity a ganhar terreno, muitas empresas enfrentam um dilema: devem continuar a investir em SEO tradicional ou redirecionar recursos para otimização de pesquisa IA? A resposta, segundo uma análise do Search Engine Journal, é que depende — e propõem um framework para tomar essa decisão.
O framework baseia-se em três fatores: o tipo de query (informacional, transacional, navegacional), o estágio do funil de compra e o nível de concorrência no nicho. Para queries informacionais de topo de funil — como ‘o que é SEO local‘ ou ‘como funciona o marketing digital’ — os AI Overviews estão a capturar uma percentagem crescente dos cliques. Nestes casos, otimizar para citação em IA pode ser mais valioso do que lutar por posições orgânicas tradicionais.
Por outro lado, para queries transacionais — como ‘agência SEO Porto preços’ ou ‘comprar software CRM’ — o SEO tradicional mantém-se dominante. Os utilizadores que estão prontos para comprar ainda preferem clicar em resultados específicos, comparar opções e tomar decisões informadas. Aqui, o investimento em SEO clássico continua a oferecer o melhor retorno.
O framework propõe uma matriz de priorização. No eixo horizontal, o impacto atual dos AI Overviews na query (baixo a alto). No eixo vertical, o valor comercial da query para o negócio (baixo a alto). As queries de alto valor comercial e baixo impacto de IA devem manter o investimento em SEO tradicional. As de alto valor comercial e alto impacto de IA necessitam de uma estratégia híbrida — SEO tradicional mais otimização para citação.
Para as empresas portuguesas, o panorama é particularmente interessante. Os AI Overviews do Google ainda não estão plenamente implementados em português de Portugal, o que significa que existe uma janela de oportunidade para se preparar antes que a mudança chegue em força. As empresas que começarem agora a construir conteúdo citável e estruturado para IA terão vantagem quando os AI Overviews se expandirem.
A recomendação prática é pragmática: não abandonem o SEO tradicional, mas comecem a alocar 15-20% do orçamento de conteúdo a formatos otimizados para IA — dados estruturados, FAQs com respostas concisas de 40-60 palavras, conteúdo com fontes citadas e schema markup avançado. Esta abordagem gradual minimiza o risco enquanto prepara a empresa para o futuro.
Um passo concreto que as empresas podem dar hoje é realizar uma análise query-a-query do seu portefólio de keywords. Para cada keyword, verifiquem se o Google já mostra AI Overviews (mesmo que apenas em inglês) e estimem quando esta funcionalidade chegará ao português. As keywords onde os AI Overviews já dominam em inglês são provavelmente as primeiras a ser afetadas em português — e são essas que devem receber investimento prioritário em otimização para IA. As restantes podem continuar com a abordagem de SEO tradicional enquanto a transição acontece de forma gradual e controlada.
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Como a IA Impacta a Sua Presença Digital
- A inteligência artificial está a transformar tanto a criação como o consumo de conteúdo online.
- Sites que fornecem informação original, baseada em experiência real, são privilegiados pelos motores de IA.
- A otimização para motores generativos (GEO) deve complementar, e não substituir, o SEO tradicional.
- Ferramentas de IA podem acelerar processos mas requerem supervisão humana para garantir qualidade e precisão.
- Empresas que adotam IA estrategicamente ganham vantagem competitiva em eficiência e escala.
